6% казахстанских детей страдают клиническим ожирением, а почти каждый пятый подросток еженедельно уничтожает свое здоровье энергетиками. Такие пугающие данные озвучили в Министерстве здравоохранения. Главной причиной медики называют бесконтрольную рекламу вредной пищи. Чтобы защитить подрастающее поколение, Минздрав инициировал масштабные ограничения на продвижение фастфуда на всех медиаплатформах страны. Ограничат ли в Казахстане продажу любимых детских лакомств или под удар попадет только маркетинг?
Хрустящая корочка, сочный соус и миллионы лайков в соцсетях. Для современного казахстанского ребенка поход за фастфудом - это не просто перекус, это культ, аккуратно выращенный агрессивным маркетингом. Яркая обертка и советы любимых блогеров бьют точно в цель: сегодня почти каждый четвертый школьник в стране имеет избыточный вес. Полагаться только на сознательность родителей больше нельзя. Учитывая масштаб угрозы для будущего нации, в ситуацию вмешался Президент.
Касым-Жомарт Токаев, Президент Республики Казахстан:
- Отдельный вопрос – агрессивная реклама фастфуда, заполонившая публичное пространство. Она формирует устойчивые вредные привычки, увеличивает нагрузку на систему здравоохранения, негативно сказывается на трудовом потенциале страны. Под наблюдением медиков находится около 7 тысяч детей с сахарным диабетом. И эта цифра не уменьшается, она даже растёт. Многие государства запрещают либо ограничивают рекламу продуктов с высоким содержанием жиров, сахара и соли, ориентированную на подрастающее поколение.
Слова Главы государства – это руководство к действию для чиновников, но как к возможным запретам относятся сами казахстанцы? Мы решили узнать: готовы ли родители объявить бойкот фастфуду и верят ли они, что блокировка рекламы спасет их детей от соблазна.
- К сожалению, у меня дети тоже кушают фасфуд, без этого никак. Если вы выйдете в ТРЦ, торговый дом, везде фастфуд. В неделю раз, два можно. Но полностью запретить нельзя.
- Вообще не даем, не ходим на эти фасфуды и неупотребляем. Дети сейчас все грамотные, все читают в интернете, все знают, что вредно. Даже нам родителем запрещают. Бывает иногда охота. Нет нельзя. Поэтому против.
- Я вообще думаю, что это правильно, растут дети в руках планшеты и что они видят. Видят в основном рекламу. Рекламу фастфуда я бы не хотел, чтобы дети видели. Не хотелось бы, чтобы процент этот ожирения затронул детей.
Для решения проблемы, в Минздраве предлагают запретить рекламу фастфуда на ТВ и в соцсетях с 6 утра до 9 вечера. Именно в эти часы дети активнее всего залипают в экранах и максимально беззащитны перед навязчивым маркетингом. Но борьба за здоровье нации длится не первый день. Напомню, ранее в стране уже полностью запретили и криминализировали вейпы, а энергетики теперь нельзя продавать лицам младше 21 года. Но в планах - зайти еще дальше. Чтобы отбить у подростков желание перекусывать на ходу, государство рассматривает введение специальных акцизов, которые ощутимо поднимут цены на фастфуд и сладкую газировку.
Гулнар Сарсембаева, директор Департамента организации медицинской помощи МЗРК:
- Пока мы только внесли предложение по ограничению по времени рекламы на тв и каналах. И предлагаем также ограничить наружную рекламу вблизи школ садиков, чтобы в поле зрения у ребенка яркие маркетинговые рекламы не попадали. Второе – это введение акциза. Стоимость продукции повышается, и мы ограничиваем возможность покупки такой продукции. И третье направление сейчас также прорабатываем. Это здоровые кассы.
Татьяна Ковалёва, корреспондент:
- Что лежит у любой кассы на уровне глаз ребёнка? Правильно: шоколадки, чипсы, мармелад. Пока родители стоят в очереди, дети устраивают истерики ради этих ярких обёрток. Это и есть агрессивный маркетинг. Идея «зелёных касс» проста: убрать весь этот сладкий мусор. Вместо него Минздрав предлагает выкладывать полезные перекусы: орехи, яблоки, сухофрукты или обычную воду.
Подобные кассы, ограничения на продвижение вредной еды с 6 утра до 9 вечера, а также новые сниженные нормы сахара и соли в школьных столовых – это части одного большого государственного плана. В Минздраве еще раз подчеркивают: никто не запрещает продавать бургеры или шоколад. Бизнес продолжит зарабатывать. Но правила маркетинга изменятся радикально. Цель – создать среду, где здоровый выбор для юных казахстанцев станет нормой, а не исключением.
Авторы: Татьяна Ковалёва, Болотбек Табалдиев, Бауыржан Ебелеков.