Проблемы и перспективы развития рынка телевизионной рекламы обсудили в Алматы
Конференция, посвященная проблемам и перспективам развития рынка телевизионной рекламы прошла в Алматы. Ее организатором по уже сложившейся традиции выступила Национальная Медиа Ассоциация. Участниками встречи стали первые руководители республиканских телеканалов, рекламных агентств и сейлз-хаусов. Есть ли будущее у телевидения? Смогут ли казахстанские телеканалы удержать зрителя у экрана телевизора или проиграют рынок интернету? Эти и другие вопросы стали предметом обсуждения.
В 2023-м году телевидение стабильно удерживало позицию лидера рекламного рынка. Ежедневно различные телевизионные программы в Казахстане просматривают 3 миллиона 600 тысяч человек. В среднем телевизор смотрят по 3 часа в день. Такие данные приводит Национальная Медиа Ассоциация.
Кемельбек Ойшыбаев, председатель Национальной Медиа Ассоциации Казахстана:
- 70% населения раз в неделю тоже смотрят телевизор, и это в абсолютном выражении - 5 с половиной миллионов человек еженедельно включающие телевизор. Это тоже хороший показатель. Нам очень важен этот момент, потому что, развитие рекламного рынка напрямую влияет на возможности телеканалов. Потому что, тот или иной телевизионный контент, в первую очередь, создается именно за счет доходов, которые имеют телеканалы.
Одним из главных вызовов для казахстанского телевидения по-прежнему остается иностранный контент, к примеру, сериалы и развлекательные программы зарубежного производства. Казахстанский продукт пока не в состоянии с ними конкурировать. Это тема стала одной из главных на конференции. Вполне возможно, что улучшить ситуацию поможет новый Закон о масс-медиа.
Канат Искаков, вице-министр культуры и информации РК:
- Мы переходим на грантовое финансирование. Оно выгодно для отраслей по трем моментам: первое, вся продукция, которая произведена на государственные деньги, остается в собственности того или иного СМИ. Соответственно, они могут ее продавать и зарабатывать. То есть, мы не только даем деньги на контент, но и даем возможность зарабатывать. Второе, у нас, поскольку это грантовое финансирование, оно не ограничено одним годом. Оно может продолжаться 2-3 года. То есть, мы увеличиваем возможность финансирования.
Еще одна главная тема, которая обсуждалась сегодня – это изучение новых трендов в медийной сфере. Это трансформация телевизионных каналов в стриминговые платформы, а также применение искусственного интеллекта в телевизионном производстве. Поднимался и вопрос государственного регулирования.
Кемельбек Ойшыбаев, председатель Национальной Медиа Ассоциации Казахстана:
– Телевидение, по сути, конкурирует с интернет-средой. И мы видим определенный отток телезрителей в интернет. И мы говорим о том, что у всех источников информации должны быть равные права, либо должна произойти либерализация телевизионного сегмента, либо аналогичные регулирующие факторы должны быть в интернет-среде.
Третья часть конференции была посвящена основным факторам, влияющим на развитие рекламного рынка, а также тенденциям и перспективы рынка телевизионной рекламы в Казахстане.
Авторы: Григорий Беденко, Кенже Амраев.