Ключевые тенденции развития медиаиндустрии обсуждали сегодня участники на Astana Media Week. В центре внимания — стриминговые платформы, доверие аудитории и роль медиааналитики в цифровую эпоху. На одной из панельных сессий спикеры отметили, что интерес зрителей к онлайн-сервисам продолжает расти, а локальный контент становится всё более востребованным. По словам экспертов, онлайн-платформы становятся драйвером отрасли, они создают спрос на качественные сериалы и документальные проекты, а также дают молодым продюсерам шанс выйти на международную аудиторию. В то же время, зритель получает больше свободы в выборе формата и времени просмотра.
Сандугаш Рахимжанова, контент директор отечественной онлайн платформы «ТВ+»:
- Сегодня стриминги это дополнительное окно для производителей контента. Если раньше производитель контента он шел на телевизионные каналы, для того, чтобы его контент либо купили, либо разместили. То сегодня появились стриминговые сервисы, где собственно говоря, вторым, третьим, четвертым окном можно размещать данные сериалы. И даже те проекты, которые, казалось бы, вышли 10 лет назад. Вполне прекрасно и комфортно чувствуют себя на стриминговых сервисах.
На Astana Media Week эксперты сошлись во мнении: сегодня важно не терять связь с аудиторией и идти в ногу со временем. По их словам, современный зритель всё чаще выбирает онлайн-форматы, поэтому телевизионному контенту нужно активно развиваться и продвигаться в социальных сетях. Это возможность вернуть внимание молодого поколения и показать, что телевидение остаётся актуальным источником информации и развлечений. Спикеры отметили, что будущее ТВ — в синергии с цифровыми платформами и гибком подходе к контенту. Как подчеркнули участники форума, ТВ-контент должен трансформироваться в новую плоскость — быть там, где его зритель: на экране, в смартфоне и в соцсетях.
Ануарбек Жалел, медиа и PR эксперт:
- Я считаю, что телевидение должно немного трансформироваться в другую плоскость. Это информплощадки в качестве каких-то там социальных медиа. Есть разные целевые аудитории и разные цели для того, чтобы достичь определённых результатов. Именно поэтому сейчас мне кажется надо быть в эпоху цифровизации максимально гибким, для того чтобы соответствовать требованиям сегодняшнего дня.