Как создавались рекламные кейсы Venom и Kaspi: DOOH-инновации в Казахстане
Инновации в Digital-Out-Of-Home трансформируют рекламный рынок Казахстана. Яркие примеры этого — масштабные кампании для Kaspi и фильма «Веном: Последний танец», которые жители Алматы, Астаны и Караганды увидели на смартбордах Citix. Как разрабатывались эти кейсы и какое влияние они оказали на рекламную индустрию — рассказываем в материале.
«Веном: Последний танец» и коллаборация с Sony Pictures Entertainment
Киноиндустрия часто использует коллаборации с брендами, чтобы создавать яркие рекламные кампании кинопремьер — и так объединять аудитории и интересы обеих сторон. Один из ярких примеров — кейс DreamWorks Animation: к премьере мультфильма «Тролли: Вместе снова» киностудия использовала уникальный наружный экран Exosphere в Лас-Вегасе.
В Казахстане такую коллаборацию реализовал Citix. Это стало первым для страны кейсом, когда эксперты наружной рекламы осуществили медийную поддержку кинопремьеры такой крупной студии, как Sony Pictures Entertainment.
«Весь спецпроект — от первого контакта с киностудией до предпремьерного показа фильма “Веном: Последний танец” — мы реализовали за 21 день», — рассказывает Улия Кушербаева, креативный продюсер Citix. За три недели команда разработала рекламную кампанию, охватившую более 100 outdoor- и indoor-конструкций Citix в трёх городах — Алматы, Астане и Караганде, и креативный контент для семи Digital-Out-Of-Home каналов:
- TomTom — уличные смартборды для водителей;
- Jerry — экраны для пешеходов;
- Крупноформатные экраны Jumbo и Arbat: на втором Citix продумал синхронный запуск 2D- и 3D-креативов на четырёх экранах одновременно;
- Партнёрская сеть X Partners;
- Indoor-экраны в ЦОНах;
- Мобильные экраны Shark на крышах такси;
- Ролик с дополненной реальностью (extended reality) для социальных сетей.
Все креативы на этих каналах Citix синхронизировал через свою систему удалённого управления рекламным контентом Citix Panel. Это позволило команде запустить кампанию одним кликом.
Одним из главных акцентов кампании стал первый интерактивный проект на пешеходном смартборде Jerry в микрорайне Орбита. Прохожие участвовали в моментальном розыгрыше билетов, управляя экраном с помощью технологии Kinect, чтобы найти изображение Венома под слоем чёрной субстанции и ввести свои данные на сенсорной панели с обратной стороны. Так Jerry полностью заменил промо-зону.
Результаты говорят сами за себя: кампания привлекла более 3,5 миллиона зрителей, а в первый день проката фильм собрал 141 миллион тенге (292 тысячи долларов). «Веном: Последний танец» стал лучшим запуском Sony Pictures Entertainment за последние три года.
Кампания «Kaspi Жұма 0-0-24» с «Ириной Кайратовной»
Через две недели после премьеры «Веном: Последний танец» Citix запустил вторую масштабную рекламную кампанию в Алматы вместе с Kaspi.kz— «Kaspi Жұма 0-0-24» с участием группы «Ирина Кайратовна».
Citix вдохновился масштабными кампаниями на Таймс-Сквер в Нью-Йорке, когда креатив одного бренда «захватывает» пространство — как это было в промо-кампании бродвейской пьесы «Гарри Поттер и Проклятое дитя», синхронизировавшей 51 экран на площади. Так команда впервые превратила улицу Арбат в Алматы в локальный аналог Таймс-Сквер для интегрированной кампании «Kaspi Жұма 0-0-24».
Кампания, разработанная рекламным агентством GForce Grey, синхронно задействовала 2D- и 3D-экраны Citix на Арбате. Команда создала яркий 3D-креатив с продуктами из маркетплейса Kaspi.kz, и синхронизировала его с кадрами вокалистов «Ирины Кайратовны» — так, чтобы устроить для прохожих динамичное визуальное шоу сразу на трёх больших экранах.
Кампания с 3D-роликом Kaspi.kz и музыкальной группой развернулась и на масштабном экране Jumbo на пересечении Назарбаева и Сатпаева.
Что это дает рекламному рынку?
Продуманные и технологичные кампании сейчас — это классический win-win сценарий для бизнеса, который хочет выделиться среди обилия рекламы.
Сегодняшний рекламный рынок позволяет создавать креативные кампании, которые, кроме прямого влияния на продажи, развивают всю индустрию. Последние кейсы Citix — этому доказательство: они показывают, как совместные кампании на разных медиа-форматах становятся уникальными историями на пересечении технологий, развлечений и брендинга, и задают новый стандарт для качества креатива.
Коллаборация Citix с Sony Pictures Entertainment продемонстрировала доверие к компании как к надёжному партнёру и, более того, стала показателем роста и зрелости казахстанского рекламного рынка. Кампания «Kaspi Жұма 0-0-24» в свою очередь показала, как Citix успешно использует свои уникальные технологии, чтобы воплотить смелые креативные идеи.
Там, где внимание потребителей становится всё более ценным ресурсом, Citix продолжает оставаться новатором, предлагая DOOH-решения нового для Казахстана уровня.