Citix сыртқы жарнама әлеміндегі Shark жыртқышын іске қосты
Citix компаниясы, DOOH-жарнама саласындағы көшбасшы, Қазақстандағы ең ауқымды медиа арналардың бірі — Shark деп аталатын такси төбелеріндегі 300 мобильді смарт-экрандар желісін іске қосты.
Shark — бұл динамикалық, қамту және тиімділік. Мобильді экрандары бар 300 такси күн сайын Алматыда жүреді, айына 169 000 сапар жасайды және 250 000 000 қамту мен 45 900 000 көрсетілімді қамтамасыз етеді. Статикалық жарнама өткеннің еншісінде — қазір брендтер нақты уақыттағы аудиториямен өзара әрекеттесуде.
Технологияның әлемдік деңгейі. Таксидегі жарнама әлемдегі ең ірі мегаполистерді жаулап алды: Нью-Йорк, Лондон, Гонконг. Енді Қазақстан да осы деңгейге шығып отыр. 2024 жылы іске қосылған алғашқы 50 тестілік Shark қалада сәтті жұмыс істеді. Енді олардың 300-і бизнес пен қалалық орта үшін жаңа мүмкіндіктер ашатын озық технологиялармен.
Shark ең озық жарнама жүйелерінде қол жетімді шешімдерді ұсынады:
- Shark-пен геотаргетинг. Брендтер жарнаманы көрсету және мақсатты аудиториямен нақты қарым-қатынас жасау үшін белгілі бір аймақтарды таңдап қана қоймай, сонымен қатар орналасқан жеріне байланысты креативті бейімдей алады.
- Динамикалық креативтік бейімделу. Shark-тегі креатив ауа-райы, тәулік уақыты, локациялары және басқа сыртқы факторлар өзгерген кезде автоматты түрде өзгеруі мүмкін.
- Blue Portal. Цифрлық сервистермен: сайттар, қосымшалар, чат-боттар, әлеуметтік желілер - жарнаманы байланыстыратын интерактивті функционалдылық: және контентті көрсету кезінде деректерді бренд хабарламасына автоматты түрде біріктіреді. Бұл креативтік шешімдер үшін жаңа көкжиектер ашады.
- Талдау. Науқанның тиімділігі өлшенеді және талданады: Citix науқанды аяқтаған кезде цифрлық есепте жарнаманы көрген адамдардың саны туралы демографиялық деректерді ұсынады.
DOOН-дағы ойынның жаңа ережелері. Классикалық DOOH-жарнамасында жарнама беруші слотты сатып алады, онда көрсетілім саны жалпы ротация торына, роликтің ұзақтығына және басқа клиенттердің санына байланысты болады. Shark-та бәрі басқаша: брендтер нақты көрсетілімдердің нақты саны үшін төлейді. Бұл тәсіл сыртқы жарнаманы икемді және ашық етеді, ал нәтижелерді болжауға болатындай етеді.
Shark тек «Комфорт» және «Комфорт+» деңгейіндегі таксилерге орнатылады, бұл премиум аудиториямен дербес жұмыс істеуге мүмкіндік береді. Сонымен қатар, экрандар жолаушылардың ғана емес, сонымен қатар жүргізушілердің, жаяу жүргіншілердің, аулалар мен автотұрақтардағы тұрғындардың назарын аударады. Осылайша Shark назардың орталығына айналады және бүкіл қала тұрғындарының ең көп аудиториясын қамтиды.
Қала цифрда: Smart City және цифрлық егіз. Shark — бұл тек жарнама ғана емес, сонымен қатар Citix-тің барлық өнімдері сияқты ақылды қаланың элементі. Ол кептелістер, ауа-райы, төтенше жағдайлар туралы деректерді береді және Алматының цифрлық егізін жасауға көмектеседі. Қазірдің өзінде гаджет 800 000 ш.м. жолдар мен 1200 қалалық инфрақұрылым элементтерін цифрландырды. Бұл құрал қазіргі мегаполистердің қалалық билігі үшін өте маңызды, себебі ол нақты және негізделген шешімдер қабылдауға мүмкіндік береді.
Shark — қала өмірінің бір бөлігі. Shark әрқашан қала ағынында болады және оның элементі ретінде қала тұрғындарына пайдалы infotainment (ақпараттық ойын-сауық жүйесі) ұсынады. Гаджет тұрғындармен сөйлесе алады, амандасады және қоштасады, қызықты ақпаратпен бөліседі, әр сапарды қызықты саяхатқа айналдырады, ал қалалық орта — жайлы әрі жылы шырайлы болады.
Болашақ DOOH — қазірдің өзінде осы жерде. Shark — бұл тек контентті көрсететін жарнама тасымалдаушысы ғана емес. Бұл сыртқы жарнамадағы революция. Ол брендтер, қала және тұрғындар арасында интерактивті өзара әрекеттесуді жасайды. Бұл индустрияда із қалдыратын және DOOH туралы түсінікті өзгертетін құрал. Citix трендтерді қайта орнатады және нарықты алға жылжытады.